El empresario de medios Agustín de la Reta analizó en el programa Café con Borra los cambios en el consumo de información y aseguró que, lejos de perder audiencia, los medios hoy alcanzan a muchas más personas, aunque por canales diferentes. “Antes llegábamos a 50 o 60 mil personas con el papel; hoy una noticia puede alcanzar 200 o 300 mil en redes”, explicó De la Reta, quien es director de Diario Perfil Córdoba, revista Punto a Punto Córdoba y de Mendoza Radio 90.7 y 103.3, entre otros.
En ese sentido, destacó que las redes sociales introdujeron nuevas formas de medición de audiencia, aunque advirtió que no siempre son del todo transparentes. “Hay visualizaciones que pueden comprarse o potenciarse con publicidad, por lo que no todo es tan claro como parece”, señaló.
De la Reta también puso el foco en el valor creciente de las marcas periodísticas en un contexto donde, según afirmó, “el 70% del contenido en redes puede ser falso”. Por eso, remarcó que los usuarios vuelven a priorizar la credibilidad de los medios tradicionales a la hora de informarse.
Respecto a la publicidad, explicó que el escenario actual es más diverso: desde pequeños comercios que invierten en plataformas digitales hasta grandes marcas que siguen apostando por medios tradicionales para fortalecer su posicionamiento. “Hoy las estrategias combinan distintos formatos”, indicó.
En cuanto al rol del Estado, cuestionó la idea de que haya desaparecido la pauta oficial y sostuvo que se canaliza a través de empresas públicas. Aun así, afirmó que los medios han logrado adaptarse a un nuevo esquema de financiamiento sin que eso implique su desaparición.
Por último, consideró que el streaming es una herramienta más dentro del ecosistema comunicacional, pero no reemplaza a los formatos tradicionales. “No es que se llevó todo puesto, es parte de una oferta más segmentada”, concluyó, y llamó a ejercer el periodismo sin fanatismos, con una mirada crítica y profesional.
